Если вы когда‑нибудь задавались вопросом, почему некоторые статьи в поиске выглядят аппетитнее, а другие – просто скучно, ответ кроется в мета‑описании. Это короткий текст, который показывает поисковая система под заголовком. Он не только рассказывает, о чём страница, но и убеждает пользователя нажать именно на ваш результат.
Во‑первых, мета‑описание влияет на кликабельность (CTR). Чем интереснее и точнее текст, тем с большей вероятностью человек выберет ваш сайт среди десятков других. Во‑вторых, хотя Google официально заявляет, что мета‑описание не учитывается в ранжировании, оно всё равно помогает удержать внимание пользователя, а это косвенно улучшает позиции. И, конечно, правильно написанный описатель помогает избежать дублей и упрощает работу поисковых роботов.
Начните с главного ключевого слова – в нашем случае это «мета‑описания». Поместите его в начале, чтобы сразу показать релевантность. Затем опишите, какую пользу получит читатель: «узнайте, как писать, чтобы привлечь клики». Не забудьте добавить призыв к действию, например, «получите готовые примеры». Длина должна быть от 120 до 160 символов – хватит, чтобы охватить всю мысль, но не будет обрезана в результатах поиска.
Пример хорошего мета‑описания: «Мета‑описания для рыбалки и туризма. Узнайте, как написать короткий текст, который притянет клики, и получите готовые шаблоны.» Здесь есть ключ, выгода и конкретный пример.
Еще один совет – избегайте лишних символов и повторов. Не пишите «самое лучшее», «самый лучший», если это уже сказано. Пишите так, как разговариваете с другом, но без сленга. Чистый, понятный язык работает лучше, чем «продвинутый» стиль.
Если у вас несколько статей на одну тему, сделайте уникальные описания для каждой. Поисковик любит разнообразие, а пользователь не захочет читать одно и то же дважды.
Наконец, проверяйте, как выглядит ваше описание в поиске. Введите запрос, найдите свою страницу и посмотрите, не обрезан ли текст. Если да, подрежьте его, оставив самое важное в начале.
И помните: мета‑описание – это ваш шанс «продать» страницу в десятке результатов. Сделайте его продающим, и вы увидите рост кликов без дополнительных вложений в рекламу.